Плохая контентная съёмка почти никогда не бывает результатом слабой техники. Обычно дело в другом: до съёмочного дня никто не сформулировал, что именно нужно получить. Фотограф снимает «красиво», клиент получает галерею, а через неделю выясняется, что поставить её некуда — ни под один баннер, ни под одну карточку.
Ниже — порядок подготовки, который снимает большую часть таких историй.
Шаг 1. Определите, где будут размещены фотографии
До всего остального выпишите площадки: сайт, карточки на маркетплейсе, соцсети, реклама, презентация, печать. Напротив каждой — формат:
| Площадка | Формат | Что важно |
|---|---|---|
| Сайт, первый экран | горизонталь | место под заголовок |
| Карточка товара | квадрат, фон | читаемость продукта |
| Сторис, Reels | вертикаль | центр кадра свободен |
| Презентация | горизонталь | лаконичный фон |
| Печать | горизонталь | запас по краям |
Этот список — основа ТЗ. Без него шот-лист превращается в пожелания.
Шаг 2. Соберите шот-лист
Шот-лист — это перечень кадров с описанием сцены, а не список слов. Не «команда», а «два сотрудника обсуждают документ у окна, средний план, видно логотип на стене».
Хороший шот-лист на контент-съёмку обычно включает пять групп:
- Люди в процессе. Работа, разговор, обсуждение — то, что показывает, как устроена компания.
- Продукт. Общие планы и детали, продукт в руках, продукт в интерьере.
- Портреты. Для сайта, для блога, для раздела «команда».
- Детали и фактуры. Материалы, инструменты, брендированные элементы.
- Пустые планы под текст. Кадры с воздухом, куда можно положить заголовок.
Если в шот-листе получается больше 30 пунктов, съёмку стоит делить на две — иначе день распадается на спешку.
Шаг 3. Подготовьте место, людей и вещи
Место. Уберите из кадра то, что не должно попасть в публикацию: чужие бренды, черновики на доске, личные вещи на столах. Проверьте, есть ли где переодеться и оставить верхнюю одежду.
Люди. Предупредите сотрудников заранее: кто участвует, во сколько, что надеть. Люди, которых поставили перед фактом, в кадре выглядят скованно, и это не исправляется ретушью.
Вещи. Продукт в нужном количестве и состоянии, чистая упаковка, реквизит, образы. Всё, чего не окажется на площадке, не появится и на фотографиях.
Доступ. Пропуска, парковка, время, когда можно войти в помещение. В Москве с бизнес-центрами это отдельная история: согласование доступа иногда занимает больше времени, чем сама съёмка.
Шаг 4. Согласуйте тайминг
Разумный съёмочный день на контент выглядит так: 30–40 минут на расстановку и свет, затем блоки по группам кадров, с паузами на переодевание и перестановку. Продукт и детали обычно снимают в конце — к этому моменту люди уже устали, а предметы нет.
Шаг 5. Примите материал по списку
При приёмке сверяйтесь не с ощущением «нравится», а с ТЗ:
- все пункты шот-листа закрыты;
- есть кропы под каждую площадку из шага 1;
- обработка единообразна по всей галерее;
- файлы названы так, что их можно найти через месяц;
- права на использование зафиксированы.
Частые ошибки
Снимать без ТЗ, «на вдохновении». Получается красивая галерея, которую некуда поставить.
Заказывать только портреты. Портретов в контенте нужно меньше, чем кадров процесса и деталей, а места они занимают больше.
Экономить на времени. Контент-съёмка на два часа почти всегда превращается в гонку. Полноценный блок кадров требует полудня.
Не думать про повторное использование. Один кадр можно использовать в разных кропах и с разными подписями несколько раз, если он снят с запасом по композиции.
Что получает клиент
Анонс нескольких кадров в день съёмки или на следующий день — чтобы сразу было что опубликовать. Полная обработанная галерея с кропами — в оговорённый срок. Архив хранится, поэтому кадры можно запросить и через год, когда понадобится материал для новой публикации.
Если хотите проверить свой шот-лист или собрать его с нуля — напишите, чем занимается компания и какие площадки нужно закрыть. Отвечу, какие кадры стоит добавить, а какие не понадобятся.
Нужны фотографии для бизнеса?
Я помогу составить список необходимых кадров, подобрать формат съёмки и организовать съёмку сотрудников, офиса, производства или продукта. Если у вас есть сайт или его прототип — присылайте ссылку. Пройдёмся по страницам и определим, каких фотографий сейчас не хватает.
