Клиент открывает поиск, видит предложения от нескольких тысяч до нескольких десятков тысяч рублей за час — и закрывает вкладку, потому что сравнить это невозможно. За одной и той же формулировкой «час съёмки» скрываются разные вещи: у кого-то это час с камерой и ссылка на диск с исходниками, у кого-то — час с камерой, свет, концепция, ретушь и кропы под площадки.
Разберу, из чего складывается смета, сколько это стоит у меня и как посчитать бюджет под конкретную задачу.
Что входит в стоимость
Когда вы платите бизнес-фотографу, вы платите не только за время с камерой. В цену входят:
- подготовка — бриф, шот-лист, концепция, подбор локации;
- съёмочное время — расстановка света, работа с людьми, блоки кадров;
- обработка — цветокоррекция и ретушь;
- форматы — кропы под сайт, соцсети и рекламу;
- передача и архив — хранение, чтобы кадры можно было запросить через год;
- права — возможность использовать фото в публикациях и рекламе.
Разница между предложениями почти всегда объясняется тем, какие пункты из этого списка входят в цену, а какие вы оплачиваете отдельно или делаете сами.
Сколько это стоит у меня
| Пакет | Время | Фото с ретушью | Исходники | Цена |
|---|---|---|---|---|
| «Часовой» | 1 час | 5 | 30 | 20 000 ₽ |
| «Флагман» | до 2 часов | 20 | все | 35 000 ₽ |
| «Первый класс» | до 5 часов | 50 | все | 65 000 ₽ |
В стоимость входят консультация до съёмки, помощь с образами и позированием, обработка и архив. Не входят аренда студии и услуги визажиста — если нужно, организую дополнительно.
Съёмка мероприятий считается по другому прайсу — об этом отдельный разбор в статье «Сколько стоит репортажный фотограф в Москве».
Цена одного кадра — цифра, которую стоит считать
Пакеты отличаются в три раза по цене, но разница в стоимости обработанного кадра гораздо больше:
| Пакет | Цена | Кадров с ретушью | Цена кадра |
|---|---|---|---|
| «Часовой» | 20 000 ₽ | 5 | 4 000 ₽ |
| «Флагман» | 35 000 ₽ | 20 | 1 750 ₽ |
| «Первый класс» | 65 000 ₽ | 50 | 1 300 ₽ |
Причина простая: дорога, расстановка света и подготовка занимают примерно одно и то же время независимо от того, сколько кадров вы в итоге получите. Поэтому короткая съёмка почти всегда дороже в пересчёте на кадр — не потому что фотограф жадный, а потому что вы многократно платите за одну и ту же подготовку.
Что увеличивает смету
Количество участников. Пять человек можно снять за час, двадцать пять — уже нет: нужно время на переодевание, перестановку света и на то, чтобы люди перестали стесняться.
Количество локаций. Каждая новая точка — это переезд, новая расстановка света и потеря темпа. Три локации за день почти всегда дают меньше кадров, чем одна.
Концепция. Разработка идеи, мудборд, подбор образов и реквизита — отдельная работа до съёмки.
Объём ретуши. В контенте с людьми ретушь занимает больше времени, чем сама съёмка. Чем больше кадров с людьми в кадре, тем выше трудозатраты.
Права. Возможность использовать фотографии в рекламе и передавать партнёрам расширяет лицензию и влияет на цену.
Сроки. Срочная обработка почти всегда оплачивается отдельно.
Три сценария и как они считаются
Портрет руководителя для сайта и прессы. Хватает пакета «Часовой» — 20 000 ₽. Пяти кадров с ретушью обычно достаточно: один вертикальный для сайта, один горизонтальный для прессы, остальные в запас для соцсетей и выступлений.
Съёмка команды, 15 человек. Считаем объём: 15 портретов плюс групповой кадр плюс рабочие сцены и детали офиса — это около 30 обработанных кадров. Укладывается в «Первый класс» (50 кадров с ретушью, до 5 часов) — 65 000 ₽. Если людей больше 25 или нужны разные локации, объём обсуждается отдельно.
Офис и производство. Офис снимается за половину дня. Производство — отдельная история: техника безопасности, согласование доступа в цех, люди в спецодежде, часто плохой свет. Это либо отдельный съёмочный день, либо расширенный пакет, и это стоит обсуждать до подписания, а не в день съёмки.
Что скрывают в дешёвых предложениях
Обычно одно из четырёх:
Мало кадров. Привлекательная цена за час, но с ретушью отдаются три фотографии. Остальное — исходники, которые вы обрабатываете сами или публикуете как есть.
Нет кропов. Файлы в исходном размере. Вертикаль для сторис и квадрат для карточки вы обрезаете самостоятельно — и почти всегда теряете композицию.
Нет концепции. Съёмка «как получится»: свет по ситуации, фон какой нашёлся. Иногда это работает, но предсказуемости нет.
Нет архива. Через полгода выясняется, что фотографии потеряны вместе со старым диском.
Почему высокая цена — не гарантия
Обратное тоже верно. Дорогое предложение не всегда означает, что в смете есть всё перечисленное. Поэтому вопрос не «сколько стоит», а «что входит». Просите смету списком, а не одной цифрой, и сверяйте её с пунктами из начала статьи.
Чек-лист перед обсуждением цены
- Сколько обработанных кадров я получу?
- Входят ли кропы под вертикаль и квадрат?
- Что именно входит в обработку?
- Включены ли аренда, визажист, реквизит?
- Кому принадлежат права и можно ли использовать фото в рекламе?
- Какой срок готовности и от чего он зависит?
- Сколько участников и локаций входит в цену?
- Что будет с архивом через год?
Если хотите посчитать смету под свою задачу — напишите, сколько человек нужно снять, где и для каких площадок. Назову подходящий пакет и скажу, что в него не входит.
Нужны фотографии для бизнеса?
Я помогу составить список необходимых кадров, подобрать формат съёмки и организовать съёмку сотрудников, офиса, производства или продукта. Если у вас есть сайт или его прототип — присылайте ссылку. Пройдёмся по страницам и определим, каких фотографий сейчас не хватает.
