Клиент обычно приходит с одним вопросом: «Сколько будет стоить?» — и хочет услышать одну цифру. Проблема в том, что у контент-съёмки нет единицы измерения. Можно заплатить 20 тысяч и закрыть месяц публикаций, а можно заплатить 20 тысяч и получить пять красивых кадров, которые некуда поставить.
Поэтому разберу не «среднюю цену по Москве», а структуру: за что вы платите, как считается объём и как посчитать бюджет под свою задачу.
Три способа платить за контент
За время. Почасовая ставка. Подходит, когда объём неясен: например, нужно снять офис и посмотреть, что получится.
За пакет. Фиксированная сумма за часы съёмки и определённое количество обработанных кадров. Самый предсказуемый вариант — вы заранее знаете и результат, и цену.
За объём на период. Съёмка раз в квартал с расчётом на несколько месяцев публикаций. По цене кадра выходит дешевле всего, но требует планирования.
Сколько это стоит у меня
| Пакет | Время | Фото с ретушью | Исходники | Цена |
|---|---|---|---|---|
| «Часовой» | 1 час | 5 | 30 | 20 000 ₽ |
| «Флагман» | до 2 часов | 20 | все | 35 000 ₽ |
| «Первый класс» | до 5 часов | 50 | все | 65 000 ₽ |
| Дополнительный кадр с ретушью | — | 1 | — | 1 000 ₽ |
В стоимость входят консультация перед съёмкой, помощь с образами и позированием, обработка и архив. Не входят аренда студии и услуги визажиста — если нужно, организую отдельно.
Главная цифра — цена одного кадра
Посчитаем стоимость обработанного кадра в каждом пакете:
- «Часовой»: 20 000 ÷ 5 = 4 000 ₽ за кадр
- «Флагман»: 35 000 ÷ 20 = 1 750 ₽ за кадр
- «Первый класс»: 65 000 ÷ 50 = 1 300 ₽ за кадр
Разница в три раза — при том, что качество обработки одинаковое. Причина простая: подготовка, расстановка света и дорога занимают примерно одно и то же время независимо от того, сколько кадров вы в итоге получите. Поэтому короткая съёмка почти всегда дороже в пересчёте на кадр.
Отсюда практический вывод: если контент нужен регулярно, брать большой пакет выгоднее не потому, что фотограф сделал скидку, а потому что вы не платите многократно за одну и ту же подготовку.
Как посчитать бюджет под свою задачу
Формула из четырёх шагов:
- Частота публикаций. Сколько постов в неделю вы реально выдерживаете — не в идеале, а в загруженном месяце.
- Доля фото. Какая часть публикаций — визуал, а не текст, видео или репост. Обычно половина или две трети.
- Горизонт. На сколько недель вперёд нужен запас. Разумно — 8–12 недель.
- Резерв. Плюс четверть сверху: часть кадров не подойдёт, часть уйдёт на другие площадки.
Пример: пять публикаций в неделю, три из них с фотографией, запас на 12 недель. Получается 36 кадров плюс резерв — около 45. Это пакет «Первый класс» на 50 кадров, то есть 65 000 ₽ на квартал, примерно 21 700 ₽ в месяц.
Из чего складывается цена
Подготовка. Бриф, шот-лист, мудборд, подбор локации. Это время до съёмки, и оно входит в стоимость.
Съёмочное время. Расстановка света, блоки кадров, переодевания, перестановки.
Обработка. Цветокоррекция и ретушь. В контенте с людьми ретушь занимает больше времени, чем сама съёмка.
Форматы. Кропы под площадки — отдельная работа, которую часто забывают посчитать.
Права. Возможность использовать фото в рекламе расширяет лицензию и влияет на цену.
Почему дешевле не значит выгоднее
Дешёвая съёмка почти всегда означает одно из трёх: мало кадров, нет кропов или обработка не приведена к единому виду. В итоге вы либо докупаете кадры, либо переснимаете через месяц, либо публикуете то, что есть, — и лента теряет целостность.
Считать стоит не «цена съёмки», а цена месяца контента с учётом повторных затрат.
Чек-лист перед обсуждением цены
- Сколько обработанных кадров я получу?
- Входят ли кропы под вертикаль и квадрат?
- Что именно входит в обработку?
- Включены ли аренда студии, визажист, реквизит?
- Кому принадлежат права и можно ли использовать фото в рекламе?
- Какой срок готовности и от чего он зависит?
- Что будет с архивом через год?
Если хотите посчитать бюджет под свой аккаунт — напишите, как часто публикуете, в какой нише работаете и на какой срок нужен запас. Посчитаю объём и предложу подходящий вариант.
Нужны фотографии для бизнеса?
Я помогу составить список необходимых кадров, подобрать формат съёмки и организовать съёмку сотрудников, офиса, производства или продукта. Если у вас есть сайт или его прототип — присылайте ссылку. Пройдёмся по страницам и определим, каких фотографий сейчас не хватает.
