Слово «контент» в названии профессии сбивает с толку. Кажется, что контент-фотограф — это просто фотограф, который снимает много. На деле отличие в другом: он работает не от красивого кадра, а от задачи, под которую этот кадр потом будет использован.
Разберу, что это значит на практике, кому такой специалист нужен и по каким признакам его отличить от обычного фотографа.
Чем контент-фотограф отличается от портретного и репортажного
Портретный фотограф решает одну задачу — сделать хороший портрет. Репортажный фиксирует событие. Контент-фотограф работает с набором задач одновременно: ему нужно закрыть сайт, соцсети, карточки товара, рекламные материалы и презентацию, причём так, чтобы кадры не повторяли друг друга и не устарели через месяц.
Из этого следуют три практические разницы.
Работа начинается с ТЗ, а не с мудборда. До съёмки обсуждается, где будут размещены фотографии, в каком формате, с каким текстом рядом. Хороший контент-фотограф спрашивает не «какой стиль вам нравится», а «что должно быть на экране телефона, когда человек листает ленту».
Одна съёмка даёт несколько форматов. С горизонтального кадра нужен вертикальный кроп для сторис, квадрат для карточки и широкий план для баннера. Если фотограф отдаёт только исходный размер, клиент будет обрезать сам и потеряет композицию.
Съёмка планируется пачкой. Контент нужен регулярно, поэтому кадры снимают блоками: один съёмочный день закрывает потребность на несколько недель вперёд. Подробнее об этом — в отдельной статье про съёмку для соцсетей.
Кому нужен контент-фотограф в Москве
Малому и среднему бизнесу без штатного фотографа. Своя съёмка раз в квартал дешевле, чем разовые заказы каждый раз у нового специалиста, который не знает ни продукт, ни тон бренда.
Экспертам и предпринимателям. Личный бренд требует постоянного визуального материала: рабочие процессы, выступления, команда, закулисье. Без нового контента аккаунт быстро превращается в архив.
Компаниям, которые обновляют сайт. Стоковые фотографии и кадры «из интернета» снижают доверие: посетитель считывает разницу между реальным офисом и картинкой из фотобанка.
Брендам с регулярным производством. Когда продукт меняется, линейка обновляется, а контент остаётся с прошлого сезона, — это заметно клиентам.
Что должно быть в результате
Проверьте, что в договорённостях есть четыре пункта:
- Шот-лист. Список кадров, согласованный до съёмки: не «портреты и детали», а конкретные сцены и ракурсы.
- Кропы под площадки. Вертикаль, квадрат, горизонталь — отдельными файлами.
- Обработка под задачу. Цветокоррекция и ретушь, приведённые к единому виду, чтобы галерея выглядела цельно.
- Права на использование. Понятно, где можно публиковать фотографии: сайт, соцсети, реклама, наружные материалы.
Как отличить сильного специалиста на первой встрече
Задайте три вопроса. Ответы скажут больше, чем портфолио.
- «Покажите проект, где из одной съёмки получилось несколько месяцев контента» — если такого кейса нет, скорее всего, человек снимает разово.
- «Что вам нужно от меня, кроме даты и адреса?» — сильный фотограф назовёт ТЗ, шот-лист, продукт, доступ в помещение, тайминг.
- «Как вы отдаёте файлы?» — если ответ «ссылкой на диск в исходном размере», кропы придётся делать самостоятельно.
Что учесть в Москве
В Москве контент-съёмку чаще всего проводят в трёх местах: в офисе или на производстве, в шоуруме и в арендованной студии. У каждого свои ограничения — свет, площадь, парковка, время доступа. Поэтому фотограф, который знает площадку, тратит на разведку меньше времени, а съёмочный день не уходит на поиск ракурсов.
Если планируете съёмку и не уверены, какой объём вам нужен, — напишите, что за бизнес, где будете размещать фото и как часто публикуете. Подскажу, сколько кадров и какого формата имеет смысл снимать именно в вашем случае.
Ищете специалиста для создания контента?
Не буду ходить вокруг да около, скажу: Вы его нашли) Посмотрите мое портфолио, а после давайте обсудим вашу съемку
